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红星美凯龙超级品类节再发力全屋家具品类重回C位

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去年8月,《超级选购指南·全屋风格》发布,拉开了红星美凯龙品类营销的序幕。在电器、床垫、全屋定制、儿童家具等品类之后,如今红星美凯龙又迎来新一届的全屋家具超级品类节。过去一年,红星美凯龙在超级流量场的赋能之下,已成功将品类节打造成为家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高的全国性单品类家居消费节日IP。

7月21日,中国全屋家具超级品类TOP盛典曁《全屋家具2020设计趋势报告》发布会在红星美凯龙全球家居一号店隆重举行。曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等7大全屋家具TOP品牌齐聚现场,共同探讨2020年全屋家具设计趋势,引爆超级品类节·全屋家具。

未来,超级品类节还将聚焦更多品类,融入更多创新玩法,构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位,助力其在品类营销上爆发。 

对此,周鸿祎指出,个人数据与个人隐私很难明确界定,“如今想要换取互联网服务,个人数据赋能给厂商,已经成为一个客观存在的事实。”

“双创”号召人才进入“智力密集型”的领域,发挥创造力与想象力。而要吸纳相应的人才与社会资源,产业园的打造模式也将迎来翻天覆地的变化。前瞻产业研究院报告指出,未来的产业园区,将是产城一体、发挥创意产业动能、促进创意成果转化的“新兴产业加速园区”。有行业媒体将这一模式重新命名为“产业社区”,即产城深度融合的生产、生活空间。这也正是“蜜蜂瑞思”合资公司所要探索的方向。

基于前期成功合作的基础上,BEEPLUS与瑞思集团于2020年第二季度再度携手,为北京大学在深圳打造北大光华管理学院深圳分院。该项目命名为北大光华商学院瑞思楼@BEEPLUS。目前该项目处于早期建设阶段,面积共8000㎡,将打造为四层结构。BEEPLUS将以“城市客厅”的定位,在空间内打造一个全开放的公共大厅,满足北大光华作为商学院对于社交、会晤的需求,同时亦能满足教学核心功能及员工配套休闲功能,届时该校区将成为北大光华管理学院在全球范围内的第五个校区。

据此,他主张“服务商在采集用户数据时,应该做到让用户享受知情权和选择权”,它的所有权,应该明确定义属于用户自己所有。此外,厂商没有权利转卖该数据。

事实上,“产业社区”的模式在一些发达国家已有成功案例。如位于新加坡的樟宜商务园,这个项目建立在周边完善的生活配套、交通枢纽、教育机构和城市配套之上,园区内的商业面积占比甚至远超产业面积,整个园区充满了“人间烟火气”。这样的规划不仅没有降低产业园的使用效率,反而极大提升了园区的价值密度,包括IBM、华为、摩根大通、花旗银行等知名跨国企业纷纷入驻其中。

未来,BEEPLUS与瑞思集团将通过“蜜蜂瑞思”合资公司,共同开发深圳以及粤港澳大湾区范围内的大型产业园区项目,以“产业社区”的理念,助力大湾区的城市建设发展和产业价值集聚。

多管齐下,助力全屋家具品类腾飞

此外,红星美凯龙正在快速布局家装,发力设计云。前者帮助品牌在装修阶段引流,后者通过线上设计、线上营销、用户体验等方面,为品牌和消费者打造全新的消费体验。

不过在该话题上,周鸿祎则表示“对未来比较悲观”。他认同研究安全技术来加强个人信息隐私保护的重要性和意义所在,但他也指出,随着大数据汇集,未来将会是一个算力为王的时代,政府、大的互联网公司拥有巨大算力、存储,每个人变得透明,隐私也不再是奢侈品,个人在强大技术面前,则显得无能为力。

基于此,360以高薪留住了一些白帽子黑客,用技术来保护消费者。“他们要经受巨大的诱惑,因为我们这个行业,近几年薪酬收入水准,已经经过360的推动和努力,炒得比较高了”,周鸿祎坦言,即便给了高薪,但也不如犯罪黑客利用技术非法盈利的诱惑大。

“但其实,黑客是个很好的词,最早在五六十年代,计算机刚出现,一批极客们被称为黑客,他们探索技术,永无止境”,夜谈现场,周鸿祎为黑客群体进行了“正名”。

瑞思&BEEPLUS合作升级 探索产业园区开发新路径

另一方面,通过品类营销、流量运营、落地活动等,引导品牌走出自己的特色,打造自己的产品力。背靠IMP全球家居智慧营销平台,以及超级尖选王牌专场、超级品牌日等丰富营销IP,红星美凯龙将持续探索全屋家具品牌流量升级的新模式,通过直播营销、社群营销、全民营销、内容营销等,为品牌商和经销商提供流量、内容、工具赋能,对全屋家具品类全域精准引流,共享更多流量。

据《ELLE DECORATION家居廊》首席内容官孙信喜发布的《全屋家具设计趋势报告》,当前家居消费的八大关键词是:治愈、智能、轻奢、新中式、仪式感、自然主义、实用美学、跨越风格。作为能够实现与包容自我的理想场所,不断尝试改变的家,也承载着对生活的热情与希望,提供真正系统化且风格多元化的全套一站式服务,完整呈现出符合屋主风格与品质需求的全屋家具正受到越来越多消费者的认可。

然而,随着精装房甚至成品房时代的到来,以及中国消费者不断升级的消费需求,在风格定制的基础上,提供以实木为主、个性化、高品质整体家具交付的全屋家具品类,正在迎来新的生机。

“用户名、密码存在公司数据库里,黑客组织通过攻击一家企业,将数据库偷回来”,古河现场解释了“拖库”的概念。

另外,作为顶级白帽黑客,古河现场“解码”白帽黑客这一职业,坦言“挖掘、修补安全漏洞,守护网络安全”是一份“很有成就感的工作。节目最后,嘉宾们则分别从各自领域,畅谈了当下及未来十年个人信息安全应如何保护等话题。

常务副总裁陈运总结,全屋家具品类节,实际上就是加强“人货场”的链接,把喜欢这类产品的消费者找到,把好的品牌甄选出来,在卖场以更大的促销力度,更优惠的方式,让一部分消费者的家居生活得到提升,找到自己想要的家。

来自360公司的古河,曾荣膺微软发布的“2019 MSRC全球最具价值安全精英榜”第一名。他现场笑道,“周总这边提供了一个很好的环境,待遇已经能够满足我们基本的需求。”他还表示,通过寻找漏洞,帮助厂商修复,保护了广大用户,很有成就感,“同时,很多志同道合的人聚在一起,也挺有干劲。”

在该环节,360手机卫士负责人陈宁一现场分享了360手机卫士帮助用户保护隐私,避免个人隐私泄露的功能,如:利用360手机卫士可发现酒店隐藏的针孔摄像头,“因为这些摄像头批量生产,所以我们可以利用它们的规律,探寻踪迹。”

关于未来十年个人信息安全的发展前景,陈宁一坚信“技术会让生活变得更好,而不是更糟糕”。他承认,十年后,数据必定会比现在更多,大数据也会更强大,但本质不会变,“就是哪些是个人数据,哪些是隐私,可能在技术的帮助下,会分得更清楚。”

进入发展的第五年,BEEPLUS已围绕“新办公”理念打造出多样化的空间产品,包括针对大中型企业打造的商企空间,为政府和园区运营商提供的新型政务空间,针对政府、地产商、投资机构等存量物业打造的产业空间以及以办公生态为依托的配套公共空间。未来,BEEPLUS也将通过“蜜蜂瑞思”合资公司,植根深圳及粤港澳大湾区,并辐射周边地域,积极探索产城融合、盘活存量空间,打造融入城市运营的未来产业社区。(完)

罗翔爆隐私泄露普遍,周鸿祎称厂商应让用户享知情权

罗翔最后也从法律视角,给出了自己的看法。他认为,法治在本质上就是从无序走向有序,“无论未来怎么发展,我们法律总是希望这个社会从失序走向有序,这是必然。因此,在某种意义上,我们每一天都是在这个失序的社会中去寻找有序,这也是法律安身立命的地方”,他希望“通过法律的完善,来对未来的数据垄断巨头进行约束”。

随着家居行业逐步进入精细化经营时代,红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的超级品类节,已然成为家居行业极具影响力的品类营销盛事。过去一年来,各主题超级品类节不仅紧跟潮流尝试线上直播、直播逛店、总裁种草、主题高峰论坛等多种玩法,还屡次创下骄人战绩,实现销售倍增:套房合作品牌销售同比增长71%、电器合作品牌销售同比增长65%、床垫合作品牌销售同比增长97%、卫浴品类同比增长近49.25%……

据悉,BEEPLUS通过对市场需求的洞察和对行业经验的总结,提出“新办公生态”,并凭借数十个定制化的办公空间、配套公共空间项目的成功案例,确立了“新办公生态引领者”的定位。在新成立的合资公司中,BEEPLUS将围绕“新办公”理念,一体化解决方案、精细化运营管理、新生活方式配套等创新模式复制其中,进一步通过SaaS+AIoT等科技手段,将线上软件系统、线下智慧办公设备、办公场景中的人与企业深度链接与融合,全面提升办公空间的效率和品质,为传统地产项目赋予更为丰富的价值内涵,提升项目中长期的价值增长潜力。

一方面,在商业规划上拿出卖场优质资源支持优质品牌和产品。比如将优质资源和服务向全屋家具品类倾斜,做强品类消费效应,提升渠道竞争力;优化入驻品牌结构,提升头部品牌占比,做最有价值的形象载体,帮助品牌提升终端消费认知;优化商场动线空间及品类布局,下调全屋家具品类楼层,吸引更多的客流。

针对有程序员关于“自己手机被女友查看是否隐私权受到侵犯”的提问,罗翔认为,爱情从来都具有独占性,“这也是其特点,但情感也需要节制,需要尊重对方空间。但从另外一个角度而言,当与对方恋爱时,有些隐私可能也需要自愿让渡。义务是权力的前提,要自觉承担一定的道德义务。”

科技、法律视角出发,嘉宾畅谈未来个人信息安全保护

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示,全屋家具是红星美凯龙的起家品类,虽然市场份额被其他品类蚕食,同质化竞争问题也较为严重,但全屋家具是一个特别大的市场,不会消亡。红星美凯龙将继续加大对全屋家具品类的各项资源投入,引导市场尊重原创设计,为品牌提供更加优越的生存土壤, 为消费者提供更具设计品质、健康环保的家居生活。

在家居消费市场,全屋家具品类的发展已经非常成熟,一直占据着最大份额。但近两年定制大家居以及软体家居快速崛起,全屋家具的市场份额被不断挤压。

“不能因为极少数为非作歹的黑产从业者,就把整个黑客群体给污名化”,周鸿祎现场表示,利用黑客技术做好事的,应该确切称他们为白帽子“黑客”,“我们白帽子黑客挖掘的漏洞,要么上报国家漏洞库,提醒全中国的电脑应该打补丁,防止中国的网络被攻击;要么按照行规,比如发现微软、Google、苹果的漏洞,主动提交给给友商,提醒他们产品存在问题”,也相当于在保护亿万消费者。

近日因授课在网络走红的“刑法学专家”罗翔也表示,黑客群体的二分,如同法律中的人,“一种人是专门钻法律的漏洞,另一种人则是发现法律漏洞,想办法运用所学法律知识,弥补这个漏洞,尽可能追求公平和正义。”

 目前,红星美凯龙已经从一个可以一站购齐的家居商场,升级成为一个辐射线上线下家居行业的全域型超级流量场,通过全渠道引流,助力商家打造私域流量池。此次超级品类节再次聚焦全屋家具,在流量、内容、工具这三大赋能下,助力品牌商和经销商进行全场景、全链路、全周期的个性化数字营销,提升消费者品类消费效率与体验,解决商户品类营销与品牌营销的痛点,更有望全方位助推全屋家具品类重回C位。

夜谈现场,罗翔分享了生活中个人隐私泄露的经历,甚至调侃自己“小区电梯看到植发广告,会怀疑隐私是不是遭到了泄露”。

那么,该如何发挥黑客最大社会效益避免滑向违法犯罪的一边?周鸿祎认为,一方面,应发挥法律的约束,此外,最重要的是道德约束。他补充道,近几年360改变了网络安全行业,先把网络安全行业的价码提起来,随着BAT跟进,整个待遇高后,吸引了很多人,“他们可以走到阳光下,他们高兴地讲自己的成果,去全世界交流,也可以获得很多荣誉感。”

近些年影视文化对黑客群体形象的建构,使他们在公众心中留下了“利用技术黑入内网窃取资料”的印象。现在提及“黑客”,往往会联想到入侵、偷窃,长期的污名化,使一般人对这个群体形成了刻板印象。

按照规划,“蜜蜂瑞思”合资公司成立后,将首先承接瑞思集团位于龙华区观澜生态文化片区的牛湖城市更新项目,以BEEPLUS“新办公生态”的理念,将其打造为极具标志性的高品质生活产业园区、生活配套综合体项目。

“技术的发展是否增加了个人隐私泄露的风险?”主持人马克向在场嘉宾们,抛出了技术在黑客实施灰黑产业时所起的作用的问题。

周鸿祎结合2016年山东“徐玉玉案”,讲述了因个人信息泄露遭遇网络诈骗,并由此引发社会悲剧的案例。后经公关机关侦察,背后牵出了一支偷窃数据的黑客团伙。

周鸿祎坦言,基本上,70%、60%的密码,在拖完库、撞完库后,便可在其他网站试出来,“今天,黑客攻击单个人的概率不是特别高。”但不可忽视的是,在黑市里面,专人负责偷数据,并进行数据处理、买卖,已成为产业链。

2019年,BEEPLUS与瑞思集团开启了首次合作,在宝安区新安核心区打造了标杆级办公空间项目——瑞思&BEEPLUS玖悦雅轩空间。该项目建筑面积近10000㎡,以高端商务定位的商务商用办公空间业态,成为该区域最受关注的商业项目。

花式种草,构建品类营销新阵地

“蜜蜂瑞思”董事长、BEEPLUS首席执行官贾凡表示,在“产业社区”的园区发展3.0时代,产业、科技、文化、生活的交融更加密切,甚至将成为未来我国产业园发展的刚需。产业社区不仅需要承担办公、产业发展的功能,更需要承载未来人们对于“美好生活”的需求。BEEPLUS基于办公场景的“新办公生态”,将有能力推动这一进程,更好地链接起空间中的企业与人,进一步挖掘并满足人们的办公、生活需求。

与此同时,他还表示,科技不能解决全部问题,但可以赋予无论是政府治理部门,还是司法的执法部门,包括我们个人,都能有一些更有Power的工具,比如大数据的分析,像安全卫士这种工具,能够降低使用的门槛,提升安全的保护水平。

 此外,品牌BOSS集体现场化身为“星推官”,结合各自品牌的特色与优势,为广大消费者进行了一场别开生面的“总裁种草”。除了新品官宣和爆款让利,各大品牌均提到同一个关键词“原创设计”,以独特设计与品质赢得消费者。

罗翔则从法理学角度,举例讲解了我国关于“个人隐私”的概念,是如何逐渐明晰及发展变革的。他介绍,个人隐私的概念,是在诸多个案推动中,渐进确定的。中国第一例网络隐私的泄露案,是发生于2008年的“江岩案”, “此案也是第一次把隐私权跟道德舆论监督两者的矛盾展现出来”,但在当年,法律尚存空白。直至2010年,《侵权责任法》将个人隐私规定在民事法律中。2015年,《刑法修正案(九)》提出了“侵犯公民个人信息罪”概念。而后的2017年,《网络安全法》明确规定了个人信息的概念。

 本次全屋家具品类节启动后,买一免一、万元直降、百万现金券免费领等限时优惠、爆款让利系列活动同步落地,家居精品、趋势尖货都将实惠上线。

数据显示,2013-2017年连续五年间,国家级开发区贡献的生产总值占全国比重在22.4%以上,其中2017年,纳入统计的156家国家高新区全年实现园区生产值9.52万亿元,已经明显成为地方经济建设的主力军。打造更高价值密度、融入甚至推动城市价值提升进程的新一代产业社区,将代表着未来“园区”建设的方向,市场前景广阔。

黑客群体被污名化?周鸿祎夜谈现场为其“正名”

除了拖库会造成信息泄露,周鸿祎还现场补充了“撞库”的概念——即用大量的密码库,经过同样的加密算法去对,比如使用生日或熟知的数字用作密码,“现在GPU和服务器的算力又很高,所以,一个拖库,一个撞库,就把很多人的数据泄露了。”

古河接过话,“掌握了技术的不法黑客,确实会制作一些窃取信息的工具。”他表示,这些黑产黑客将工具分享出去,或出售给中下游的犯罪分子,“这些犯罪分子获得该技术的成本,实际上变低了,会更加容易实施犯罪行为”,而现在,很多个人隐私泄露可能是大批量的,比如说公司收集了很多数据,在缺乏预防时,遭受黑客组织攻击,也就是所谓的“拖库”。

除了深度探讨全屋家具品类的未来发展,此次中国全屋家具超级品类TOP盛典现场为曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等品牌颁发“全屋家具超级风尚大奖”。据介绍,这七大获奖品牌由红星美凯龙携手《ELLE  DECORATION家居廊》层层甄选而出,从风格设计、绿色环保、品质工艺、到销售数据,都领衔品类。

夜谈现场,周鸿祎现身为黑客群体“正名”,自爆360以高薪留住白帽子黑客,用技术保护消费者权益;罗翔则指出,大数据时代,隐私泄露成为常态,周鸿祎呼吁“厂商收集用户信息提供服务同时,应让用户享有更多知情权”。

古河现场介绍“黑客术语”,坦言技术确可为黑灰产提供便利

瑞思&BEEPLUS深圳玖悦雅轩空间